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相比之下为什么大家更喜欢电视里的广告而不喜欢微博里的广告呢?



文章发布时间:2015/5/26 12:20:03



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相比之下为什么大家更喜欢电视里的广告而不喜欢微博里的广告呢?首先说我自己:

我喜欢电视广告(CM),目前只要看电视的时候一般都会注意看,甚至看广告的时间比看节目的时间都多(真是个客气的观众啊),除了因为我本身曾经是学广告的之外,还因为现在的电视广告短小又有故事性,信息量挺大(不一定是品牌和产品的信息),拍摄手法和后期也都很不错。我看电视广告除了揣摩各种创意之外,就算只是当做“微电影”看起来也还是蛮有趣的。(“恒源祥 羊羊羊”这种听到都头疼的一定会转台,这显然不是因为我讨厌广告只是我讨厌这一条特定的广告。)

微博上的广告么,要分几种:
1、普通投放的图片/动画广告就和平媒广告差不多,但是尺寸小了很多,也多是链接按钮,首先我个人非常排斥点击我不能随时掌握去向的链接,因此我对这种信息量比较小而且不能完全控制的东西不是很感兴趣,不过如果出现我关注的品牌或者产品或者趋势的内容我还是我认真看看并且考虑点击的。
2、品牌账号自产自销的广告,形式多样,还有互动公关,挺好看的,同样是只要是我关注的内容我会考虑观看和点击。
3、文字性的小广告(多得铺天盖地的连环@),和以前电线杆上贴的到处都是的纸片差不多,没有什么新信息,也不出自官方,并且具有骚扰的特点,令人非常厌恶。当然基本上没有人会看。(可能信息摄入量真的非常少的用户会有兴趣。)

然后说我的总结观点:
1、这个问题提的不精确,提问者没有拿出统计数据来显示“大家喜欢看电视里的广告却不喜欢微博里的广告”,因此这个命题究竟是否成立还尚待讨论。
2、喜欢摄取新信息的人不会特定排斥某一种传播手段和传播媒介,而且他们具有对内容筛选的能力和程序。
3、需要某些特定内容的人会一定程度上地主动看(广告)。
4、在反复看过某些广告后,再看到时会产生厌恶心理是很正常的反应。

待补充……


答友:貌似也没多少人喜欢看电视里的广告吧...


答友:1、先从传统广告说起吧。

  • 传统媒介(电视)中,广告的受欢迎程度跟其创意以及定位有关。广告营销的手段有很多种,病毒营销、品牌营销、轰炸营销(我只是按照我理解的分类,非专业分类),例如脑白金、羊羊羊等广告,相信很多人都不喜欢看,他也不追求你是否喜欢看,他就是要用轰炸和恶俗的方式做到效果;与此同时,七喜等广告以创意、音乐等为主,目的是为了营造品牌形象,这类广告故事和娱乐性强,自然会受到欢迎。
  • 总的来说,在国内,不单纯为了耳熟能详而恶俗营销的广告本身就不多,而创业和娱乐性很大程度又要依赖音效、视觉的配合,在微博这种文本信息为主的平台上自然会比较受限。
  • 还有一点,习惯的培养问题。电视广告也是一点一点培养的,到后来也经历过肆无忌惮观众及其反感的过程,到最后广腚下命令广告要有限制;网络视频的开头广告也在逐步延长时间。微博也需要经历这样一个过程。
2、最后,其实不管什么产品,如果营收如何投放广告都是必须面临的一关。如何将流量利用起来带来商业利益,是无论传统媒体还是互联网媒体都要面对的。如何让用户在使用这些媒介进行娱乐的时候,开心舒服地接收广告,并正好被广告精准命中这都是商家、媒介首要思考的问题。因此,报纸开创了展示广告;电视媒介开创了视频广告;搜索引擎开创了竞价排名??至于社交网站是否能开创出更精准的广告模式,就拭目以待了。起码综上所述,传统的广告模式,在微博这样的载体上,并不容易被接收。

以上,个人感受,不是很专业,希望有帮助。


答友:大家都喜欢电视里面的广告吗?至少我不喜欢。广告就换台。


答友:微博广告制作成本低,很可能随随便便就上马了,不少作品很恶心,有的甚至包含违法内容(虚假的、不当竞争的、违禁产品的各种),也就不怪你看着烦呢。
而电视广告片,毕竟是几万甚至几百万的制作成本,经过严格的创意制作流程,如此下来,就能保证大部分作品符合大众审美了。


答友:电视广告有色彩,图像,声音等信息。微博上的广告一般都是是文字配图片,不生动。这就好比一本小说和一部相同的电视剧,选择看电视剧的人会多些。视频的播放是自动延续的,人只要被动接受就行,而文字需要人主动去阅读,投入精力大些。
还有就是,看电视的”看“实际上是等待它播完的被动观看,除非是很有创意和内容的广告。


答友:效用问题
微博广告的效用很低,也就是给人带来的舒服度低,图片文字,给人的感觉就是一种我在推销我的产品,除非是遇到刚好对此有所需要的人,一般来说效用极低甚至是负的也就厌恶感
电视广告的效用要好一点,因为能给人看一些赏心悦目的动画,这样的例子很多比如百事的,雪碧的广告,就如同mv一样。尽管也许我不需要这个产品,但是这个广告能成为产品


答友:电视里的广告你没得选,他播,你看。


答友:多少年没看电视了。。。。国内的台有意思么,好不容易盼到个CCTV10,结果还是自宫了----“想知道张你大爷家的公狗为什么肚子会一天天变大吗?广告之后马上为您揭晓......”


答友:电视里面的广告基本上属于霸王条款性质,不看的话除了换台就是关电视了,即使是换台其它电视台也是这个样子,用户在心理上也就默认了。互联网里面的广告则不同,用户有一定的选择权,有的广告关掉甚至直接屏蔽掉。
不明白为什么会这样提问,广告的效果讲究的是精准度,而非让每个人都去看你的广告,甚至是喜欢你的广告。广告这东西本来就影响用户体验,如果做的不那么生硬用户也不会太排斥的,他们也知道享受免费的服务是要付出一定代价的。


答友:我只从传播方式这一角度说说
对于电视这种媒体,你所拥有的选择权是很少的。所以当你选择了电视时,你就接受了必须完全接收电视传播的信息这一事实。
但是网络的横空出世则改变了信息传播的主动权,信息的接受者有了很大的选择权利。所以当你用微博的时候,你就是一种主导姿态,自然是不愿意其他信息干扰你的主动权。


答友:谁和你说的,播广告就换台了。


答友:报刊,杂志,与收音机,电视的区别。其实电视也没必要发明。


答友:电视里的广告你买单了;
微博里的广告你没有买单。


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